Définition : Déduplication (en affiliation)

La déduplication est la technique consistant pour un annonceur, à attribuer une action (lead ou vente ou clic) à un seul partenaire marketing. Cette attribution repose en général sur le dernier clic avant l’action.

L’affiliation a été le premier canal à dédupliquer les actions entre les éditeurs. La logique de performance sur le critère d’apport d’affaire direct a en effet induit la déduplication entre les éditeurs pour commissionner le dernier clic générateur d’action.

​La conséquence a été la naissance d’acteurs cherchant à toujours être au plus près de la vente et poseur de cookies (site under, codes de réduction, retargeting...).

Afin d’avoir un maximum de visibilité sur leurs ventes et maitriser leurs coûts d’acquisition, les annonceurs se sont posés la question d’appliquer cette déduplication entre leurs différents canaux d’acquisition : affiliation, SEM, Adsense, display, e-mailing …

Cette pratique s’est étendue aux canaux n’impliquant pas d’investissements publicitaires (newsletter interne, accès direct au site, SEO) et a une conséquence globale néfaste sur l’affiliation considérée comme une simple variable d’ajustement.