Brand Safety & Brand Suitability - Guide des bonnes pratiques et définitions

Publié le Mercredi 05 Août 2020 par Club Affiliation (1421 vues)

23 juillet 2020, Bruxelles, Belgique : L’IAB Europe, principale association européenne dédiée à l'industrie de la publicité et du marketing digital, a publié aujourd'hui son guide des bonnes pratiques et des définitions de la Brand Safety & Brand Suitability.
L'objectif de ce guide est d’expliquer le contexte d'évolution de la Brand Safety depuis ces dernières années en Europe, mais aussi de partager des définitions pan-européennes avec un focus sur les bonnes pratiques à adopter ainsi que des études de cas pour sensibiliser l’industrie sur l’importance d’assurer des environnements digitaux sécurisés pour les marques.
Ce guide fournit aussi une vue d’ensemble sur la manière dont la Brand Suitability peut compléter et améliorer les performances de la Brand Safety pour garantir des contenus plus pertinents pour les marques.
Formée en 2020, la Task Force « Quality & Transparency » souhaite répondre aux besoins du marché identifiés grâce au sondage Brand Safety de l'IAB Europe :

Etablir des définitions claires, fiables et harmonisées pour le marché européen
Relever les défis auxquels l'industrie fait face afin de stimuler la confiance des consommateurs et l'investissement des marques dans l'écosystème de la publicité et du marketing digital
Lutter contre les problématiques liées au manque de transparence et de qualité des parties prenantes

Le groupe d’experts qui participé à l’élaboration de ce guide est composé d'éditeurs, d'agences de publicité, d'adverificateurs, de partenaires technologiques et d'IAB nationaux :

Tanzil Bukhari, Managing Director EMEA - DoubleVerify
Stevan Randjelovic, Director, Brand Safety & Digital Risk EMEA, GroupM
Karim Attia, Ambassador, BVDW / IAB Germany
Myriam Hamied, Communications & Program Manager, IAB France
Giordano Buttazzo, Ad Tech Manager, IAB Italy
Małgorzata Walendziewska, Special Programs Manager, IAB Poland
Andreas Dooley, Head of Agency Sales, EMEA, Oracle Data Cloud
Joanne Coombs, Senior Business Development Partner, EMEA, Oracle Data Cloud
Craig Ziegler, VP Verification Product, Integral Ad Science
Nick Morley, MD EMEA, Integral Ad Science
Lisa Kalyuzhny, Senior Director, Advertiser Solutions EMEA, PubMatic

Cette thématique "Brand Safety & Brand Suitability" sera également abordée lors de l'évènement annuel de l'IAB France, l'AdTech Summit 2020 qui aura lieu le 20 novembre prochain.

Le guide est disponible ici : https://iabeurope.eu/all-news/iab-europe-releases-guide-to-brand-safety-brand-suitability-definitions-best-practices-across-europe/