Epub SRI : + 12 % de progression pour le marché de la publicité digitale !

Publié le Jeudi 08 Février 2018 par Club Affiliation (1765 vues)

Le SRI dévoile les résultats du dernier Observatoire de l’e-pub (19e édition), réalisé par PWC en partenariat avec l’UDECAM.
Un marché en progression de plus de +10 %
Avec un chiffre d’affaires net de 4 094 M€ sur l’ensemble de l’année 2017, le marché français de la publicité digitale est en progression de +12 % par rapport à 2016, avec une croissance sur tous les leviers :

Le display est toujours le 1er média investi (35% du marché global) devant la TV et un chiffre d’affaires net de 1 450 M€.
Le Search enregistre une croissance de +8% soit 50% du marché global avec un CA net de 2 050 M€
+ 7% pour les autres leviers (15% du marché global)

Le display toujours porté par le social
La croissance du display reste portée par la croissance du Social. Ce dernier représente 46% du display (669 M€) et sa croissance impacte tous les leviers.
Comme en 2016, le Search et le Social captent 90 % des revenus mobile. Ils contribuent à 92% de la croissance de la publicité digitale.
La hausse des investissements mobile perdure sur le display
Les investissements mobile sont toujours en croissance, notamment sur le display avec + 59 % d’investissements soit 705 M€.
Sophie Poncin, présidente du SRI, commente : « Nous nous réjouissons de la vitalité du marché publicitaire digital qui affiche une croissance jamais égalée depuis ces dernières années. Cependant, notre Observatoire confirme la forte concentration du marché et l’installation durable d’un grand déséquilibre pour lequel nous avions déjà lancé une alerte l’année passée. 2017 aura été une année particulièrement riche et exigeante pour les médias et les régies que nous représentons. »
La présidente du SRI a également félicité les initiatives qui ont été lancées par les acteurs au cours de l’année pour restaurer la confiance des annonceurs tel que le Label Digital Ad Trust, signes que le marché s’oriente vers une publicité responsable.
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