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L’emailing, l’inconditionnel d’une stratégie marketing performante

Publié le Mardi 03 Avril 2018 par ADN Performance
Le monde digital évolue à vitesse grand V et les entreprises doivent sans cesse renouveler leur stratégie marketing.
Si certaines techniques de marketing traditionnel peuvent devenir très rapidement dépassées, l’emailing est toujours au cœur des stratégies marketing.
En effet, les années passent, mais l’emailing ne trépasse pas ! Bien ancré dans les mœurs, l’emailing demeure toujours l’une des stratégies de marketing les plus efficace du marché.
La flexibilité de l’emailing a fait de lui un survivant depuis des années, car il s’adapte aux nouvelles technologies. Notamment concernant l’évolution des supports mobiles, il s’est adapté au consommateur en proposant un format responsvie.
L’emailing sur mobile est même devenu plus incontournable que jamais : 48% des emails sont ouvert sur les appareils mobiles, dont 25% sur Iphone. (source Statistics)
 
L’emailing, un retour sur investissement durable pour les entreprises
60% des spécialistes du marketing estiment que l’emailing génère un retour sur investissement positif, surtout sur le long terme.
L’emailing permet à une marque :
  • De se faire connaître
  • De créer de la visibilité
  • De mettre en avant un nouveau produit et/ou service
  • Constituer une base de données clients
  • Fidéliser
Le retour sur investissement direct est plus élevé en emailing, que sur les réseaux sociaux par exemple. Par conséquent l’emailing une stratégie marketing de choix pour toutes les entreprises.
 
Trois entreprises sur quatre estiment que l’emailing offre un bon retour sur investissement.
 
L’emailing, une segmentation client précise
La base de données constituée par une entreprise via sa campagne emailing, devient sa propriété. C’est donc un bon moyen de garder le contrôle sur ses clients.
L’emailing permet notamment une personnalisation des messages publicitaires.
Il y a quelques années, les envois se faisaient en masse, par millions d’emails… Aujourd’hui, il est capital de cibler ses destinataires et personnaliser le message selon le profil type du prospect.
Des agences spécialisées dans l’emailing, notamment l’agence ADN Performance pourront créer vos campagnes emailing selon vos objectifs. Ces agences média vont segmenter leur base de donnée selon votre cible. La campagne sera donc ciblée et sur mesure, ce qui optimisera votre taux de conversions et votre retour sur investissement.
La personnalisation des messages est aujourd’hui indispensable pour toucher ses clients et mettre en place une stratégie de fidélisation efficace. L’emailing est l’un des canal les plus efficace pour la fidélisation de sa clientèle.
 
L’emailing, un canal de communication apprécié
Nous remarquons également que les consommateurs et les entreprises préfèrent recevoir des emails. En effet, l’email est le seul canal digital qui permet au consommateur de garder le contrôle. Chaque email intégré dans la base de donnée fait l’objet d’un consentement préalable (opt-in).
Le consommateur reste ensuite libre d’ouvrir un email, ou de se désabonner à tout moment.
De même, l’emailing est le canal de communication privilégié dans le milieu professionnel. En effet, selon les chiffres, 86% des professionnels préfèrent communiquer par mails à des fins commerciaux, même en interne.
Dans le monde numérique, les tendances vont et passent. Les nouveautés technologiques ne cesseront d’émerger, mais l’emailing, même vieillissant, reste le canal privilégié par tous. Investir dans l’email marketing est aujourd’hui primordial dans toute stratégie marketing même s’il est indispensable de le coupler à d’autres leviers d’acquisition.

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