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Le CPA annonce que l’affiliation rapporte 1,2 milliards d'euros de CA au premier semestre

Publié le Lundi 24 Septembre 2012 par Club Affiliation (768 vues)
Le CPA annonce que l’affiliation rapporte 1,2 milliards d'euros de CA à l'e-commerce au premier semestre 2012
Le Collectif des Plateformes d’Affiliation, plus important groupement representant du marketing à la performance sur le marché français, présente les chiffres compilés de ses 9 adhérents pour le 1er semestre 2012.

Une croissance stable des investissements publicitaires malgré un climat économique morose et attentiste.

Sur un marché de l'e-pub estimé à 1,3 milliards d’euros (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l'affiliation représente 114 millions d'euros soit 8,5 % des dépenses publicitaires.

L’affiliation est le canal enregistrant la plus forte progression des investissements publicitaires au premier semestre (hors mobile) avec le search : +7%.

Avec 22 millions de commissions nettes versées aux éditeurs par les plateformes et une croissance de 19%, le Display à la Performance est devenu le levier le plus important utilisé confirmant que l’affiliation sert indiscutablement l’offre et la notoriété de la marque.

L’apport de l’affiliation au e-commerce au premier semestre 2012

La part des budgets investis dans les programmes à la vente est de 65% soit 74 millions d’euros pour 13,6 millions de paniers d'achats générés par les membres du CPA au premier semestre 2012.

Avec un panier moyen légèrement en baisse et estimé à 89 euros par la Fevad, l'affiliation a rapporté 1,214 milliards d'euros de chiffre d'affaires aux e-marchands. Soit 16€ de ROI pour 1€ investi.

Maison et Finance/Assurances : les secteurs les plus dynamiques

Au premier semestre 2012, les 2 secteurs ayant enregsitré une forte augmentation à la fois des budgets et du nombre de programmes actifs sont :
- Maison : +61% de programmes et +62% de budget
- Un retour marqué des acteurs de la Finance/Assurance : +50% de budget et +58% de programmes

La Mode, les Services et le Voyage restent les secteurs les plus investis du canal avec un nombre de programmes et des investissements supérieurs à la moyenne tout secteur confondu.

Forte progression des canaux « Bonnes affaires » (remboursement a posteriori des achats « cash back », codes de réduction, programmes fidélité ) :

Avec une croissance de 61% et 17 millions d’€ de commissions versées par les plateformes, les sites proposants des « bonnes affaires » aux internautes enregistrent la plus forte progression de ce début d’année. Progression accentuée par le contexte économique mais qui avait déjà commencé au premier semestre 2011.

L’e-mailing d’acquisition reste le 2ème canal en affiliation avec 21 millions d’€ de commissions nettes versées aux éditeurs. Cependant, ce levier enregistre une baisse de 19%, conséquence de la volonté des plateformes membres du CPA de protéger ce canal en se coupant des e-mailers ne respectant pas les engagements de qualité imposés par la Charte E-mails du CPA lancée fin février 2012.

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