Définition : Affinité

L’indice d’affinité est un indicateur qui traduit l’affinité d’un support publicitaire avec une cible déterminée. 
Il exprime le rapport entre la couverture par le support de l’ensemble de la population et la couverture par ce support de la population ciblée.

Par exemple, un indice supérieur à 100 sur une cible donnée démontrera l’affinité relative du média sur cette cible, mais dans le cas d’un indice inférieur à 100, on dira du support qu’il est peu affin avec la cible.

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